如果要提名一个近年在春节营销领域最能引发共鸣的奢侈品牌，Bottega Veneta想必无法绕过。它在2022年去到长城铺设电子显示屏，橘底绿字打出 “新春快乐”，一年后又用在一辆涂有标志性颜色的绿皮火车展开了一段从上海到大连的旅程。

　　而到了2024年，它的举措便是在湖南浏阳举办一场盛大的烟花表演，以传统方式庆祝春节。当然，这样的一个过程也少不了春节系列的现身，而值得提到的是Bottega Veneta此次专门推出两款别出心裁的Tosca手袋。其中一款将手柄尾端做成蛇头造型，经典Intrecciato编织工艺交叠而成的纹路犹如蛇鳞。

　　另一款Tosca手袋则装饰上了翠绿色的玉珠，圆润光泽的造型使其看起来仿佛就是灵蛇的眼睛。除此之外，Bottega Veneta还在其它上巧妙地用一缕红色细丝做成蛇吐出的信子，分别装饰在手柄尾部和搭扣处，十分可爱。

　　建筑事务所AMO让粗犷的钢筋林立在Prada艺术基金会场馆内部，与之搭配的是澳大利亚电影服饰设计师Catherine Martin创作的精美提花地毯。两种对比强烈的设计语言碰撞在一起，呼应了Prada一以贯之的矛盾理念，而此处也正是品牌的2025秋冬男装系列发布会现场。

　　两位创意总监Miuccia Prada和Raf Simons聚焦人性的冲动和本能，这常常意味着情感超越理性成为主导行为的压倒性因素。而与情感关联最直接的名词便是浪漫，其体现在西服外套领口处装饰的一朵小花、用彩色花卉点缀的靴子，以及与粗犷外套共同呈现的亮色内搭。

　　事实上，粗犷也是这场秀的另一个关键词，它同样代表了冲动和本能。人们因此能看到大片大片的棕色皮草覆盖在服饰之上，其中部分造型甚至展现出了一种未经过细致裁剪的野性状态。但人性也有柔软的一面，例如针织衫就装饰着没有具体含义的金属符号，仿佛某一种意义上的护身符。

　　一系列颇具矛盾感的服饰巧妙地与秀场布置呼应起来，呈现出意外且迷人的组合效果。在秀后笔记中，Miuccia Prada变如此写道：“浪漫是一种感性而直接的东西，一种不假思索的创造力，是一种深刻的人性。我们感兴趣的是本能的概念、保护和珍视人类本能的想法，以及解放创造力。”

　　Louis Vuitton和Nigo又合作了，并且呈现了一个有着85套造型的完整系列。

　　在最新发布的2025秋冬男装系列中，两位设计师共同回溯了各自所经历的街头潮流和亚文化根源，同时又从种种典藏记录中汲取灵感，并将秀场打造成了一处收藏档案馆，目的是呈现过去与过去的对话。

　　人们可以在系列中看到充满2000年代初期回忆的服饰轮廓，由西装、工装和运动装多种风格构成的造型让人两想到东京原宿街头的潮流人士。外形挺阔的飞行员夹克以及不同形式的派克大衣过去曾频繁在Louis Vuitton男装秀场出现，如今又被加入日式元素：樱花粉色在多个造型中出现，而菲纱雪尼尔面料则营造出了飘逸绽放的花朵效果。

　　就像此前发布过的Louis Vuitton时装秀，手袋永远是最需要我们来关注的品类。承接服装对日式元素的使用，经典Speedy手袋专门搭配了柚子黄、抹茶绿和樱花粉三种新配色，还有一只靛蓝手袋采用日本传统工艺染制而成。而在社会化媒体上被频繁分享的透明Monogram硬箱同样颇具趣味，日本艺术家东信康仁将新鲜花朵放置在亚克力材质中，随后浇灌出成型硬箱。

　　美国鞋履品牌Sam Edelman近日对外披露2025春夏系列，以充满奇思妙想的创意灵感和精美优良的制作流程与工艺呈现包括高跟鞋、运动鞋和乐福鞋在内的多件鞋履。而要进行概括，整个系列又可以划分为Power Hour、More is More、Soft Focus和Dream with Fashion四个部分。

　　“Power Hour”正如其名，是一个以Langley运动鞋为主导的部分，明亮的珊瑚粉、明黄色以及草绿色呼应了马上就要来临的春夏季节，也传递出充满生机的趣味力量感。“More is More”这个部分的使用场景转移到了沙滩，平底和坡跟Bay凉鞋用各种细致装饰物点缀，既有营造出巴洛克风格的珠子，也有甜美清新的珊瑚装荷叶边。

　　“Soft Focus”和“Dream with Fashion”则适应更为正式的场合，前者以一系列Michaela系带平底鞋为主角，看起来像是玛丽珍鞋和芭蕾舞鞋的结合体，而金属配色和蕾丝材质加入使其造型更为别致。那些想要寻找高跟鞋的人能够在“Dream with Fashion”部分里获得满足，例如猫跟鞋Bianka Sling有着洋溢都市感的小尖头设计，兼顾优雅和性感两种气质，而全新的奶黄与淡粉配色则为其增添了一抹少女感。

　　伴随着过去几年嗅觉经济兴起，一个肉眼可见的趋势便是慢慢的变多定位高端的沙龙香品牌出现在市场。与此同时，奢侈品牌看到新趋势出现也在对原有的香水业务做调整，除了继续加码常规商业款之外，对以集合高端沙龙香为主的种种珍藏、典藏系列也投入更多资源。

　　爱马仕同样如此，最近宣布推出全新闻香珍藏系列乌木灵犀香水，由品牌专属调香师Christine Nagel进行调制。创意迸发往往来自于日常体验，而Christine Nagel的灵感便是诞生于她对骏马气味的印象——温暖、 迷人，混合了马房木材的气息。

　　当创意在现实场景落地，Christine Nagel选择用沉香树脂来还原记忆里熟悉的气味。这是一种带有温暖质感的材料，无需经过太多雕琢即可呈现出悸动感性。与之进行搭配的是具有花瓣质感的玫瑰花露以及玫瑰醚，其轻盈浪漫的属性与沉陷巧妙融合，彼此吸引和互补，在这个冬春交际的时节为世人带来铭记于心的触动时刻。

　　已经不记得具体是从何时开始，奢侈品牌的春节营销正式成为人类每年都要讨论的热点话题。最初关注的焦点多集中于春节系列的设计过于随意且不走心，但在这个愈发内卷的营销赛道里，最近几年却也能看到越来越明显的变化，许多更具创意色彩的春节营销项目不断出现。

　　Miu Miu近期就分别在上海、广州和北京三地分别举办了三场主题不同且又别出心裁的春节营销活动，而串联起这些活动的线索则是品牌大使刘柏辛专门创作的歌曲《Come Dance - Miu Miu Encounters》，人类能在各个活动现场领取到刻录了这首活力舞曲的黑胶唱片。

　　有了背景音乐，活动自然也更有趣。在上海，刘柏辛亲自出现在浣熊唱片店举办单曲试听以及唱片签售活动。随后Miu Miu的步伐又走到广州，在荔湾湖公园以“花船启航游”活动来映衬马上就要来临的春节，参与者既能在游船上欣赏南方依旧盎然的绿意，也能提前感受一把花市的缤纷色彩——Miu Miu把种种盛开的鲜花提前搬到了活动现场。

　　最后一站是北京，而Miu Miu所选择的场地是什刹海冰场，在冰层之上搭建出了黑胶唱片展示台，具有浓郁北京滋味的糖葫芦也在现场任人选择。但既然来了冰场，最重要的事情自然是滑冰。宾客可租借冰上自行车自在滑行游览，在开阔的冰面上还能远眺北京商务中心区的高楼景致。

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