“谁把我奶奶的布鞋上架了？”、“lululemon你再这样出新品，真找人弄你了”......前不久，一贯以时髦、运动标榜品牌风格的lululemon，推出了一款

　　傻眼的点不在于980元一双的价格，究竟lululemon作为“中产三宝”之一，产品定价历来高于一般人的日常消费，主要是鞋子居然规划得跟村里老太太穿的布鞋似的！

　　详细来看，这双休闲鞋被规划成了圆头、窄边、平底的姿态，黑棕配色非常质朴，跟“一脚蹬”的老北京布鞋几乎别无二致，主打精约、舒适、恣意穿的卖点。

　　林羽的幼年回想登时涌上脑际——这不便是当年我奶奶出门遛弯时，很喜欢穿的老布鞋吗？舒适又耐造，随意一踢能甩出二里地（bushi）。

　　关键是价格还廉价，几十块一双，穿废了丢掉也不疼爱。但lululemon这款近千元的女士平底休闲鞋，究竟凭啥溢价了十几倍啊！

　　历来走时髦潮流运动风的lululemon，产品规划审美却一夜老化，莫非是为了投合步入中老年的骨灰级粉丝？

　　有网友乃至连穿搭都帮助想好了，能够配老大爷大褂或许老奶穿的棉背心，几乎别太关心。

　　还有网友觉得，这种“返璞归真”的休闲鞋，或许只要像倪妮那样的大明星才干穿出感觉......有没有或许，我奶也能够（狗头保命）。

　　由于清明节快到了，所以就有网友将这双鞋戏称为“lululemon清明限制”，骂得也太狠了吧。。。

　　买了的顾客出来言传身教，表明穿起来真的很舒畅，但也确实难调配，朴素到给人一种看破红尘的感觉......或许嬛嬛在甘露寺砍柴时，穿的便是这款吧。

　　据悉，lululemon这款平底休闲鞋现已卖爆了，多个尺码均断货，官方客服回应“暂时没有补货方案”。

　　就在“老奶奶布鞋”的争议没有停息之际，lululemon的一款发圈又掀起了新的波涛。

　　这款官方价格80元的带徽标饰边发圈，主体原料是聚酯纤维，饰边为锌合金，一般到不能再一般，忽然就火遍全网、引发疯抢。

　　不只在多个电子商务渠道卖断货，乃至单个色彩的发圈还被炒至999元天价，溢价高达11.5倍！

　　更离谱的是，这款发圈还衍生出了“色彩轻视链”——精灵黄、古色白等抢手色彩成交价稳定在500元左右，而黑色、莲紫等色彩则在150元左右，堪比一款高端服饰的定价距离。

　　尽管中产都爱买lululemon，但这个品牌究竟不是巴黎世家那样的奢华品牌，其中心产品如瑜伽裤、运动服饰虽有溢价空间，但究竟没有贵到上天。也因而，一款发圈溢价炒至999元，敏捷引发了全网热议。

　　“究竟谁在买啊”、“自己炒作闹麻了”、“饥饿营销”、“9块9包邮差不多了”......究竟一款发圈再怎样漂亮经用，也仅仅用来扎头发的小玩意儿，要不是挂上lululemon这个牌子名，80块的原价就现已很贵了。

　　“980元买一双老太太布鞋，80元的发圈炒到999元，有钱人的国际真的看不懂。”这场看似荒谬的争议背面，不只是网友对品牌溢价的团体吐槽，更折射出lululemon这个曾被中产奉为“运动界爱马仕”的品牌，正一步步堕入信赖危机。

　　从前，lululemon靠着专业的瑜伽面料、贴合女人身段的版型，成为中产阶级的“标配”，被赋予“精美、高端、健康”的标签。

　　即使一条瑜伽裤动辄千元，也能让忠诚顾客毫不勉强买单——由于他们买的不只是产品，更是一种生活方式的认同。但现在，当lululemon一再推出疑似割韭菜的“奇葩单品”，并用一般产品调配昂扬定价，大批中产的“身份认同”正在被一点点耗费，品牌口碑也在继续损耗。

　　如果说布鞋和发圈的争议，是lululemon信赖危机的导火线，那么此前产品质量屡次呈现一些显着的反常问题，则是压垮中产阶级信赖的最终一根稻草。

　　今年年初，lululemon上线了Get Low系列瑜伽裤，新品卖点主打“随意蹲、随意拉、随意练”。该系列连续了品牌的高端定价战略，价格会集在850-1000元之间，真不愧是瑜伽裤界的“爱马仕”。

　　不少海外用户发现，哪怕穿戴灰黑等深色系的Get Low瑜伽裤，在做出深蹲或折腰等动作时均严峻透光，内裤斑纹乃至臀部肤色都清晰可见。

　　很快就有网友在社会化媒体渠道发帖吐槽，晒出健身房、户外运动等场景的翻车相片，还有博主在测评时当场走光而中止直播。

　　相关言论继续发酵，直接冲上微博热搜第一，引发网友广泛评论，我们纷繁戏弄购买Get Low瑜伽裤的人“高价完结了露腚自在”。

　　事情发酵后，lululemon将该产品从线上渠道紧迫下架，但令人不满的是，三天后从头上架的产品，并没有更改规划和原料，仅仅调整了尺码和版型攻略；一起主张顾客“购买大一码”、“调配肤色无痕内裤”，傲慢地将问题转嫁到消费的人身上，而非反思产品自身的缺点。

　　无独有偶，两年前lululemon的一款Everlux系列运动内衣，因一条用户点评意外走红——该用户称“这款bra解救了我的婚姻，老公的目光再也没离开过我”。

　　从官网的海报中能够看见，这款内衣为前侧开口规划，胸部偏上区域的镂空巧思无疑增强了视觉上的冲击。模特在穿上这件内衣后，颇有种“平地起楼房”的夸大作用。

　　本来仅仅一条个人化的夸大共享，却被lululemon当成“流量暗码”，自动下场蹭热度，线下导购推销时乃至故意强化“解救婚姻”的卖点，完全踩中了女人顾客的雷区，更让其“高端、独立”的品牌调性大打折扣。

　　运动服饰的规划初衷，是服务运动场景、显示自我情绪，而非维系亲密关系的东西。lululemon在产品质量上频频翻车，本源也是对产品实质的忽视——运动服饰的中心竞争力，永远是适配运动场景的功用性，而非单纯版型漂亮，或是巴结别人。

　　一次次应战顾客底线的lululemon，让从前忠诚的中产顾客，逐步变得绝望。当产品的功用、规划无法支撑其昂扬的定价，当品牌企图靠LOGO收割顾客的“身份认同”，所谓的高端定位，终究会沦为网友口中的笑谈。

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