北京时间2023年5月14日，据美国知名商业媒体Footwear News，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）决定继续出售Yeezy（椰子）系列产品。

　　2022年10月，美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称“侃爷”）在个人社会化媒体平台上发表了多条涉及种族歧视的激进言论。他的账号随之被Twitter、Instgram等多个平台封杀。

　　2022年10月25日，德国运动品牌巨头阿迪达斯宣布终止与侃爷的合作，“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”

　　美国时装零售品牌Gap、法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）等多个品牌也先后宣布与侃爷“割席”。

　　双方结束合作的前一年，椰子系列的销量高达17亿美元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷还未引起争议前，投资界对于Yeezy品牌的估值在40亿美元左右。

　　按照阿迪达斯和侃爷原先的合同，品牌本能够轻松的享受椰子带来的销售红利直到2026年。与侃爷分道扬镳后，德国品牌不仅不能通过椰子再获得收益，甚至还要为椰子产品的库存积压付出一大笔成本。

　　停售椰子后，阿迪达斯手中目前有约13亿美元的椰子系列库存。如若这部分库存今年还无法出售，阿迪达斯预计2023年的营收和盈利将再分别损失12亿欧元和5亿欧元。

　　此前，德国运动品牌新任首席执行官（CEO）Bjrn Gulden在采访时提出了三种公司正在考虑的处理方法，分别是将椰子的库存无偿捐赠到贫困落后地区、直接销毁产品和出售给第三方平台或买家。

　　不过，这三种方法，要么有额外的经济损失，要么有舆论风险，阿迪达斯很难选出一个“最优解”。

　　Bjrn Gulden表示：“与椰子合作的结束确实成为了公司面临的难题，但烧掉货物不是一个解决方案。我们现在尝试继续出售这些商品，公司仍在决定怎么样做销售。”

　　2023年第一季度，阿迪达斯销售额微降0.5%，录得52.74亿欧元（约合401.27亿元人民币）；毛利率从49.9%下滑至44.8%，净亏损3000万欧元；大中华区本季度收入同比下跌12%至近8.84亿欧元，已连续八个财季下滑。

　　对于2023年，阿迪达斯持悲观预期，预计今年的营收将以高个位数的速度下降。

　　据外媒，侃爷在5月1日举办了一场名为“YZY FREE”的发布会，事前没有邀请任何媒体和KOL。现场发布的新产品是一件白色短袖，目前并未正式发售，但该产品在二手市场的价格已超越500美元（约合3481.72块钱）。

　　阿迪达斯「先锋运动」SS26系列开启先锋户外领域的全新叙事。该系列视觉大片以「未来印记」为核心创意概念，从山脉地形等高线汲取灵感，传递出对运动美学的持续拓展。

　　当其它商家还在准备双旦节的时候，阿迪达斯的春节营销已经早早开打。他们一口气推出了十几件颜色、材质、廓形各异的带有盘扣元素的“新中式”三叶草中国限定外套，并且还召集了15位明星、运动员上身拍摄，“重拳出击”来营销这个系列。

　　曾几何时，走进任何一座城市的商业中心，安踏、李宁、特步的门店总是人潮涌动，与耐克、阿迪达斯分庭抗礼，它们是“国潮崛起”与“全民健身”红利最直接的受益者。然而，不知不觉间，一种微妙而深刻的转变正在发生。

　　PUMA 曾经是一个响当当的名字，与耐克、阿迪达斯等巨头并肩，一度在全球体育用品行业占领重要地位，以其独特的设计和卓越的性能赢得了众多消费者的青睐。然而，近年来，PUMA 却深陷困境，裁员风波更是将其推至舆论的风口浪尖。

　　安踏目前正被列入对彪马发起收购要约潜在竞购方之一。此外，李宁、日本亚瑟士以及Authentic Brands Group也出现在竞购方名单上。三个月前，市场上就传出彪马主要股东之一的皮诺(Pinault)家族正在评估包括出售在内的战略选项。